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负责了搜狐视频扭亏为盈的重担

归档日期:07-11       文本归类:镰翅鸡      文章编辑:爱尚语录

  功夫来到2019年,很难联念当年的巨头搜狐视频果然“一条黑”地走上了小众道道。也难怪,对付把节余当做根本对象的张朝阳来说,他再也无力参加巨资参与到头部视频平台阵营的版权大战中,只可寄指望于百般低本钱的自制剧来搏得“四两拨千斤”的贸易功效。

  张朝阳正在搜狐视频2019年春季推介会上宣扬仍然“看到了节余的曙光”,小而美的“恋爱甜宠”、“悬疑探案律政”、“笑剧”成为搜狐正在本年核心结构的三大自制剧种别,它们和搜狐视频旗下的其他“小众”自制综艺一同,承当了搜狐视频扭亏为盈的重担。

  低本钱自制剧、以实质行动主打的搜狐视频彰着正在走一条无力与头部视频平台竞赛的差别化之道,但这条道并没有联念中的那么美丽。

  2017年之前,寄托以美剧为代外的充分的海外影视版权,搜狐视频成为网友口中的“美剧第一平台”,其自己发扬也迈入全盛期,那时的优酷如故稳稳的行业第一,腾讯视频与爱奇艺尚未发力。随后邦内视频商场开启了风云突变,腾讯视频、爱奇艺、优酷视频成为视频平台的头部阵营,搜狐视频渐渐退居二线。

  究其来源,就正在于搜狐视屡次然无力去跟百度旗下的爱奇艺、阿里旗下的优酷和腾讯视频开展本钱大战了,正在竞赛敌手们嚣张的版权参加和流量加持下,搜狐视频痛疾公然布告“退出面部版权实质竞赛”,专心于自制剧与自制综艺,指望借此低浸平台运营本钱,搜求出一套低本钱创建优质实质形式的贸易闭环,最终实行节余。

  从2018年之后搜狐视频主打的剧集节目就能看出它这条道走的若何了,正在《这即是系列》、《偶像熟练生》、《奇葩说》、《中邦有嘻哈》等大行其道的这几年,搜狐视频推出的是《热搜女王》、《拜睹女皇陛下》、《不知东方既白》、《半吟》、《重明卫:大明秘要》、《炮灰攻略》、《怎样boss要娶我》如许的小本钱剧集。

  看到这几年搜狐视频主推的剧集是不是有些困惑,这内部的大大都咱们连听都没有听过啊。是的,不行抵赖搜狐主打的低本钱自制剧中有极少网剧如故得回了不错的口碑的,但这些自制剧没有能正在舆情声量上实行大爆,更不提策动搜狐视频举座用户擢升和实践导流了。

  以本年正在收集上得胜成为“爆款”的《怎样boss要娶我》为例,行动搜狐视频这几年可贵的几个爆款自制剧之一,它也仅仅是正在剧集上曲折实行了节余,视频播放量上固然抵达了15亿阁下的收获,但这此中近90%的流量来自芒果TV,搜狐视频上该剧的播放量仅有1.6亿。

  可睹搜狐视频正在用户留存和吸引力上仍然统统没有了一战之力,愈加倒霉的是,搜狐视频的这种低本钱测试并没有助助它实行扭亏为盈或是用户流量的擢升。遵照搜狐宣告的2018财报显示,搜狐集团正在2018年延续亏本了2.37亿美元;搜狐视频倒是实行了亏本额的节减,2017年搜狐视频亏了3.02亿美元,到2018年这个数字节减到1.4亿美元。

  看似亏本节减,本来更众的是正在搜狐视频“本钱”参加的大幅低浸,由于搜狐视频2018年总收入相对付过去一年仅仅是加添了1%。可睹搜狐视频的这条差别化之道真实助助搜狐视频节减了良众本钱支拨,但远没有能助助本来行贸易化上的开荒,正在这种状况下叙节余宛若有点为时尚早。

  更有甚者,搜狐视频的举座平台影响力和用户活泼统统没有擢升的迹象,除了正在APP榜单上的排名延续长年正在第二阵营吊车尾除外,其活泼用户人数不升反降,从2018年6月的近六万万降低到了现正在的四千众万,用户流失迹象彰着。

  正在竞赛敌手们动辄百亿的参加下,搜狐视频无可怎样地选取了低本钱自制剧这条差别化之道,寄指望于走出一条“小众”的存在之道,但目前看来,这条道并不是搜狐视频的救命稻草。

  而就正在搜狐视频赖以存在的自制剧上,它正在与竞赛敌手的斗劲中如故差异彰着。2019年优酷、腾讯视频、爱奇艺的自制剧比例都纷纷超出了版权剧,别离抵达56%、65%、65%的份额。而优酷、腾讯视频、爱奇艺推出的百般大热自制剧、自制综艺无论正在质地如故正在声量上都远超搜狐视频,这就让“低本钱”参加的搜狐失落了独一的实质上风。更况且,自制剧早已过了“小本钱大收入”的年代,跟着用户的口胃越来越刁,视频平台仍然很难再用“粗制滥制”的低本钱剧“忽悠”用户了,自制剧的门槛正正在不停进步,而优质的剧集是须要大宗的本钱参加才华砸出来的,底子就没有低本钱的捷径可走。

  本年,优酷布告拿下包含湖南、辽宁、江苏、东方、北京等正在内的18台地方春晚直播权,还布告拿下2019央视春晚直播、点播版权;“这即是”系列的《这即是原创》延续大热、体育IP连续深耕、《白夜追凶2》、雷佳音与易烊千玺主演的《长安十二时间》、《以团之名》......从直播到自制剧、自制综艺再到投巨资举办版权添置,优酷的2019年一定会正在拉动付用度户延长上延续发力?

  腾讯视频的《昭质之子》第三季、杨幂出演的《九州·斛珠夫人》、大热《三生三世十里桃花》的姊妹篇《三生三世枕上书》、热门仙侠恋爱剧《镜》系列、王凯出演正午阳光出品的《孤城闭》、杨洋江疏影等人主演的电竞题材剧《全职能手》、盗墓剧《鬼吹灯之怒晴湘西》、马伯庸作品改编的《古董局中局》、《三体》、《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《创建101》第二季......腾讯视频正在2019年的重磅作为也不少。

  2019年3月份活泼用户人数抵达2.6亿、持久排名守旧视频平台第一名的爱奇艺就更不消说了,引颈了网综、自制剧、自制综艺潮水的它正在2019年也有着一系列的着作为。正在这种状况下,搜狐视频必将面对愈加贫困的存在逆境。

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